一
2024 年 4 月，腾讯新闻发了一篇关于“大超说媒”的深度报道，标题是《北京高端相亲局，不欢迎恋爱脑和“向上社交”》1。报道里有几个数字值得记下：
- 大超说媒在北京、上海、杭州累计办过 5000 万门槛局至少 27 场以上（腾讯新闻 2024 年 4 月报道时为 20 场、网易 2024 年 9 月报道为“第 27 次”；2025-2026 年继续举办，但尚未见到更晚的累计数权威披露）
- 单场 51 人（25 男 26 女），男方平均资产 5 亿，女方半数资产 1 亿+
- 男方入场费 6000+ 元，女方面试通过免费
- 旗下“单身俱乐部”4 万会员，20+ 门槛群
- 年办 160+ 场活动
把这些数字加起来推算：单场 5000 万局的男方入场费 25 × 6000 = 15 万，扣除场地（北京望京小街小酒馆人均 168 元）和服务成本，单场净赚十几万。160 场活动一年纯活动入场费数百万。会员费、付费咨询、一对一服务（针对上亿身家客户）、潜在的下游对接——综合估算大超说媒一年流水“轻松过千万”2。
但这些数字不是最关键的。最关键的是大超说媒本人公开声明的产品逻辑：
“曲曲的核心是向上社交，我的核心是门当户对。她的受众群体并不是真正的‘独立女性’，你不知道她们为了向上社交付出了多少努力。”1
这段话同时做了三件事——把自己与曲曲式上嫁博主切割、把“门当户对”定位为产品差异化、把自己的目标用户重新框架为“已经在阶层里”的女性。
但仔细看大超对女方的具体筛选标准：
“经商出身资产过亿/高干家庭——颜值中上、30 岁以下、重点本科+；高知家庭/体制内/资产 3000 万+——28 岁以下、名校、高颜值。”1
这套筛选标准把“门当户对”的内涵实际上转换为资产匹配 + 颜值年龄筛选。5000 万局里男方平均资产 5 亿、女方半数资产 1 亿+——这其实是“富对富的等阶上嫁”，只是从语言上把“上嫁”换成了“门当户对”。
大超说媒的真正创新不是“门当户对”这个概念，是把门当户对量化为可被精确分级的产品规格。
二
让我们看大超说媒的完整产品分层3：
| 层级 | 男方门槛 | 女方门槛 | 入场费 |
|---|---|---|---|
| 体制内群 | 体制内身份 | — | 较低 |
| 土著群 | 北京户籍 | — | 较低 |
| 硕博群 | 硕博学历 | — | 中等 |
| 百万群 | 年入 100 万+ | 在编教师等 | 中等 |
| 千万局 | 千万资产 | 1000 万资产或符合条件 | 2700-3300 元 |
| 5000 万局 | 5000 万资产 | 严格面试 | 6000+ 元 |
| 亿万局 | 1 亿资产 | 顶级面试 | 上万元 |
| 家长局 | 家长资产 1 亿+ | — | 高 |
这是一份对应中国财富分布的精确分层产品图：
- 年入 100 万对应中国城镇中产顶层（约前 5%）
- 千万资产对应一线城市顶级中产（约前 1%）
- 5000 万资产对应富人（约前 0.1%）
- 亿万资产对应高净值人群（约前 0.01%）
每一档都是真实可识别的人群，有清楚的市场规模。
但有一个细节值得专门记下。2025 年 10 月前后，知乎匿名发布的一篇深度内幕长文披露：
“自 2021 至 2025 年，排重后参加 5000 万局的男士总共仅 500 人左右。”4
如果这个数字属实，意味着大超说媒的“高端”标签事实上覆盖了北京几乎整个 5000 万资产单身男性圈层——但绝对人数有限。这是一个非常薄的市场——产品看起来定价豪华、品类丰富，但底层供给（高净值单身男性）实际上是有上限的。这个上限解释了大超为什么必须做 160 场活动 / 年——只有高频率才能在小池子里反复匹配，才能维持商业模型。
三
这套资产分层产品的核心机制，是男女不对等定价——男方付费、女方面试通过免费5。
具体收费：
- 大超 5000 万局：男 6000 元，女面试通过免费
- 相遇未名千万局：男 2700-3300 元，女资产 1000 万+ / 985 学历+ / 95 后免费，否则同男方价
- 2013 年程勇生时代的高端婚介：男方年费 20 万到 500 万，女方完全免费6
这套定价机制的产品逻辑是清楚的：
男方在这种局里的核心需求是“高质量女性资源池”。女方是核心稀缺资源。免费策略可以最大化女性供给。男方对价格不敏感（都是高净值），女性供给的“颜值与背景”才是关键。
这与传统婚介（男女平等收费）有本质区别——传统婚介是“匹配两方需求”。资产相亲局是为男方提供女方资源池。
把这个机制说穿，资产相亲局的产品在结构上是为男方设计的。女方在产品里是被筛选的资源，不是被服务的客户。“门当户对”的话术外壳让这件事不那么刺眼，但产品结构本身是清楚的。
那么为什么女性还愿意参加？
几个综合性观察：
第一，“上嫁”需求的真实存在。在自由社交中难以接触到 5 亿身家的男性，5000 万局提供了一个具体的接触场域。
第二，免费参加意味着没有沉没成本。即使一无所获，也没有金钱损失（只有时间和情感）。
第三，大超的筛选机制本身为女性提供了“我够格”的身份认同——经面试通过这件事本身就有意义。它告诉一个女性“你的颜值 + 学历 + 家庭背景符合 5000 万资产男性的择偶标准”。
这三个理由叠加，让 5000 万局对一部分女性具有真实吸引力。她们不是被骗去的——她们是基于对自己处境的计算主动选择的7。
四
但男方为什么愿意付 6000 元入场费？这个问题比“女方为什么愿意来”更值得拆解。
如果只是单纯的“找伴侣”，男方完全可以通过其他途径——朋友介绍、其他社交圈、传统婚介。6000 元入场费 + 一晚上的时间，对一个 5 亿资产的人来说不是负担，但也不是必要。
综合多家媒体报道（澎湃 2023、三联生活 2025、虎嗅 2022），男方付费的真实动机至少有 5 类8：
第一类，真实的婚恋需求。
这是大超等主办方公开宣传的动机。具体心理：创一代（连续创业者）受过自由恋爱的伤（被骗、被讹、仙人跳），不再信任开放社交场域。富二代被父母催婚，但社交圈窄、风险意识强，需要“安全的”撮合方。高净值人士担心“被分钱”的财产风险，门当户对的对象在离婚风险上小得多。35+ 富一代普遍简化择偶标准为“年轻 + 漂亮 + 简单”。
澎湃 2023 年报道里一句话被反复引用：“高净值者也害怕被分钱，也害怕不被爱。”9
第二类，社交场域价值。
参加大超局的男方，在 6000 元入场费之外获得的实际价值，至少有一半是社交场域价值。同场 25 个 5 亿资产男性本身就是一个高质量人脉局。商业合作机会、投资机会、生意线索。“参加过大超 5000 万局”在某些圈子里是一种身份标识。
这解释了为什么有报道指出“很多男性参加完局只加了一群微信而没加到女性”——他们其实是来认识同场的男性的10。
第三类，心理满足。
被筛选过的女性来挑你、跟你聊天，本身就是一种心理满足。这种满足对内向的、社交能力弱的高净值男性尤其重要。对刚刚通过创业暴富、社会化经验不足的男性尤其重要。对中年男性的虚荣感是一种喂养。
虎嗅 2022 年报道直接说：“很多男人来一次，看看年轻漂亮的女生，享受被选择的感觉，这就够本了。”11
第四类，商业延伸。
高端房产、移民、豪车、券商基金销售人员混入活动拓展客源——这是虎嗅 2022 年报道里的细节11。部分男方的真实身份是销售。他们花 6000 元入场费的目的是接触到 25 个高净值男性 + 26 个高净值女性，做后续的商业转化。这种用法把相亲局变成了 To B 的销售获客渠道。
大超本人无法完全识别这些人——但他清楚这种行为存在。
第五类，找保姆 / 找二房的动机。
澎湃湃客 Talk（2022 年）的播客里，情感博主大将军郭直接说：
“一些男人去参加高端相亲局，目标根本不是找妻子找伴侣，而是找保姆。或者家里已经介绍了门当户对的对象，想看一看说不定会有更好的呢。”12
这类男方的动机不是“结婚”，是“通过相亲局认识合适的人，建立长期的、非正式的、非婚姻关系”——也就是“找二房 / 找情人”。
大超本人的策略是“排除”这类男性。但完全无法排除干净。任何相亲局都会被这类需求渗透。
把这 5 类动机加起来，“男方付费”的真实含义远超“找伴侣”。它是一个多功能产品——婚恋市场、社交圈层、心理慰藉、商业获客、非婚关系入口——5 个功能同时打包在 6000 元入场费里。
五
资产相亲局的另一个产品特征是资产验证的灰色化。
5000 万的门槛听起来精确，但具体验证机制相当软。虎嗅 2022 年报道明确指出：
“拿假资产证明去相亲，只要不涉及诈骗，就不会被认定为犯法。”11
大超本人在 2022 年澎湃湃客 Talk 的访谈里也承认：
“我们毕竟不是银行，实际上就是一个大概数额。”12
资产验证依赖几样东西：自报、参加者的相互辨认、业内圈子里的口碑。“软门槛”对产品的影响是几方面的：
主办方的实际工作不是“严格验资”，是“过滤明显不符合者”。真实的高净值人士不会刻意做假——因为他们不需要。但偶尔会有“夸大”——把家族资产报为个人资产、把短期贷款的房产报为资产、把投资组合的账面价值报为可支配资产。这种夸大在事实上扩大了局的参与池，有利于主办方收入。
这种“软验资”在法律上有保护——只要不涉及虚假陈述导致的诈骗，就不构成违法。同时它也让产品的实际成色低于宣传，但参与者（包括女方）通常没有办法知道。
整个机制有一个奇怪的稳定结构——夸大资产对男方有利（被更高级别的局接受），对主办方有利（参与池扩大），对女方有损但无法验证。所以三方共同维持这套“软门槛”，没有人有强烈动机戳穿。
六
一场典型的 5000 万局的实际运作流程，根据综合多家媒体报道可以还原如下13：
前期（2-3 周）：
- 大超通过抖音、私域（微信群）宣传场次
- 男性主动报名 → 提交资产证明 → 大超审核（看一下数字、问一些问题）
- 女性主动报名 → 提交照片、学历、家庭背景 → 大超面试（一对一聊天）
- 凑齐 25 男 26 女，通知确认
当日（下午-晚上）：
- 选址：北京望京小街小酒馆（人均消费 168 元），或紫玉山庄竹林、户外露营
- 嘉宾签到、领号码贴
- 自由社交开始
- 每个人 4 分钟自我介绍
- “8 分钟约会”轮转
- 互选成功 → 加微信
后续（无固定流程）：
- 自然发展
- 大超不会做“撮合维护”
- 大超本人在场负责“控场”，但不会主动撮合
成功率方面，三联生活 2025 年报道指出“百万群的脱单率最高”，具体数字未公开。大超在自己平台脱单的平均年龄差是 9 岁——这些活动确实产生了一定数量的实际婚姻关系，不是纯粹的“无效社交”14。
但需要注意：实际产生的婚姻关系数量与营销宣传的成功率之间，通常有显著差距。这是所有相亲服务的通病——大超也不例外。
七
大超说媒不是这一支唯一的代表。资产相亲局在 2024-2026 年间已经形成清晰的地理分层15：
月老鳌烨（山西）：太原本地的代表性账号。运营主体是山西鳌烨传媒有限公司（成立于 2022 年 7 月，山西太原注册）；“鳌烨”为运营品牌名而非本姓。粉丝量级在 20-46 万区间波动（2025 年 8 月达到 46.5 万峰值，12 月跌至 24.1 万）。核心产品是直播间“择偶定位”——在连麦中详细点评单身男女的学历、长相、个性、家庭背景，结合婚恋市场实际精准梳理择偶需求。线下单身俱乐部覆盖 2 万会员、10 个单身群，年办 135 场线下活动16。
鳌烨的特殊性是地理——他证明了资产相亲局不只是一线城市现象，已经下沉到太原这样的省会。
陈楠说媒（上海）：核心产品是“2000 万中产局”。这个产品填补了大超 5000 万局（北京、高净值）与中端婚介（全国、几万元会员）之间的市场空白——上海中产顶层（一套优质内环房产 + 股票 + 现金）对应的男性资产门槛。陈楠的运营策略相对低调，与大超频繁接受腾讯新闻、三联、播客访谈的高调形成对比17。
爿龙（云南）：粉丝近 200 万，男媒婆赛道目前最大账号。风格是表演型，云南方言 + 谐音梗，把相亲话题做成喜剧表演。粉丝量级远超大超，但产品形态更偏内容娱乐而非线下撮合18。
文卓-、嘉哥说媒等：抖音粉丝量百万级，主打吐槽型 / 情景演绎奇葩案例。
把这些账号放在一起看，资产相亲局这一支在 2024-2026 年完成了一个完整的市场分层——大超占据“北京 + 高端”位置，陈楠占据“上海 + 中产”位置，鳌烨占据“二线本地”位置，爿龙 / 文卓- / 嘉哥占据“内容娱乐 + 全国”位置。每一个位置都有真实市场。
36 氪 2026 年 3 月的一篇文章给出了整体数据：抖音“相亲”话题下总播放量超过 500 亿次19。这个量级与上嫁博主的女性向赛道相当——意味着男媒婆赛道在抖音的存量规模已经与教学博主层平起平坐。
八
但 2025 年 10 月，资产相亲局这一支遇到了第一次明确的监管阻力——大超说媒疑似被封。
2025 年 10 月前后，知乎匿名爆料长文《大超说媒被封的一些背后真相》流传4。同期 B 站 UP 主小旭说事于 2025 年 11 月发布视频，标题直接指认：“5000 万局大超说媒 鳌烨说媒被封是因为制造焦虑 不知道感恩”20。
大超本人对被封原因的猜测是“组织 5000 万甚至过亿资产门槛的高端相亲局，违反了公序良俗”4。
值得注意的几点：
第一，官方未公开通报。大超的“被封”信息目前只有知乎匿名爆料和 B 站二级 UP 主视频证实，没有任何官方公告说明具体原因。这与曲曲 2025 年 4 月被税务总局公开通报追缴 758 万元形成对比——曲曲是有明确监管文件的处理，大超是平台层面的下架但没有明确法律定性。
第二，“违反公序良俗”作为监管措辞。这是一个比“贩卖焦虑”（曲曲被处理时的措辞）更软的概念。“贩卖焦虑”有具体的政策依据（网信办 2024-2026 清朗专项行动明确列入）；“违反公序良俗”是政策弹性范围内的判断，没有具体的法律对应物。这种处理方式让监管对赛道的态度更暧昧——它既表明了不支持的立场，又没有给出可被规避的精确法律依据。
第三，其他男媒婆账号继续运营。大超被封后，鳌烨、陈楠、爿龙、文卓-、嘉哥等账号至本章撰写时（2026 年 5 月）仍在抖音运营。这意味着监管打击的是“头部 IP 的显眼度”，不是产业本身。大超是因为最高调（频繁接受媒体访谈、公开 5000 万局的具体运作）成为靶子，其他更低调或更下沉的账号暂未被处理。
这种“打头不打底”的处理模式，是中国监管对类似赛道的标准策略——曲曲、Ayawawa（2018 年慰安妇言论事件后被禁言）、x 凯哥等都经历过类似的“高调时被处理 / 低调时被放任”周期。
九
资产相亲局这一支与教学博主层的关系，是过去三年中国情感市场赛道最值得记录的产业链整合。
大超本人在 2024 年 4 月的腾讯新闻访谈中明确切割与曲曲的关系——“曲曲的核心是向上社交，我的核心是门当户对。她的受众群体并不是真正的‘独立女性’”1。但仔细看大超的实际产品，它在产业链上是教学博主层的下游延伸。
具体逻辑：
教学博主层（曲曲、向太、花镇等）服务的是学认知 + 学方法论的女性。学完之后，她们需要一个具体的实施场域——一个能让她们认识高净值男性的现实场景。资产相亲局正好填补这个需求。
这条产业链在用户层面是清楚的：
- 一个 26 岁、985 毕业、上海金融行业工作的女性
- 先在抖音刷到曲曲切片，被“金贵的关系”话术吸引
- 花 3580 元买《金贵的关系》课程
- 加入曲曲付费社群，学习一年话术与策略
- 到了 28 岁，硬件条件（颜值、年龄、学历、家庭）符合大超 5000 万局女方门槛
- 通过面试进入大超的 5000 万局，开始接触实际的高净值男性
整个路径是无缝的——曲曲教方法论，大超提供场域。两个看起来不同的赛道，在用户层面是连续的同一条产业链。
这条产业链的存在让监管处理更困难。监管即使打掉曲曲（已经做了，2025 年 4 月 758 万税务追缴），打掉大超（疑似已经做了，2025 年 10 月），打掉鳌烨（疑似限流，2025 年下半年），整个产业链仍然存在——剩下的腰部博主和草根说媒会自动填补头部空白，新的细分博主会从底部涌现。这是任何工业化产业的标准特征——它的稳定性来自基础设施，不依赖任何单一参与者。
十
资产相亲局之外，撮合服务的产业地形里还有几个值得简要记录的形态。
草根说媒（丽姐说媒系）：以“XX 说媒”为名，多数在二三线城市本地化运营。丽姐说媒、洛阳丽姐说媒、成都丽姐说媒、南京丁姐说媒——抖音上有数百个同类账号。变现路径以直播打赏 + 线下活动门票（几十到几百元）为主。她们与大超的差异是地理 + 价位 + 用户层级——大超做北京 5000 万，丽姐们做二三线下沉市场21。
文旅化相亲：以开封干娘-赵梅（前“开封王婆”）为标志。她从万岁山景区的素人演员到 791 万粉丝的抖音账号，带动景区订单量同比增长 5 倍。她代表的“景区相亲 + 文旅 IP”模式带动了一大批二三四线本土主播。商业模式：景区流量变现 + 个人 IP 衍生22。
赛博相亲：以小红书、抖音直播间群面为形态。“活腻了来相亲”（活老师）、“文艺很积极”、“Elysia”、“yomi”、“旺旺表弟”等账号。垂直细分包括留学生局、智性恋局、互联网圈、金融圈、考研党。变现：打赏 + AI 匹配 APP 合作 + 个人咨询23。
跨境婚介（娶进来）：短视频“娶东南亚新娘”账号。老挝媳妇 13.6 万、尼泊尔新娘 20 万、一条龙服务 16 万。客户画像：湖南、江西、贵州农村及二三线城市男性。法律边界：涉外婚介在中国是明确违法的（国务院办公厅 1994 年 12 月 6 日发布的国办发〔1994〕104 号《国务院办公厅关于严禁组织中国公民与外国人进行婚姻介绍的通知》）24。
这些形态加起来，构成了撮合服务在 2026 年中国市场的完整光谱——从大超 5000 万到丽姐几十元，从北京到县城，从景区到 APP，从国内到东南亚。它们看起来差异巨大，但底层都是同一种产品逻辑：把男方与女方做匹配，按某种维度（资产 / 地域 / 兴趣 / 国籍）分级，从一方或两方收取费用。
十一
把这一切放在一起，撮合服务在 2026 年中国市场的真实状态是这样的——
一个高度分层、地理覆盖完整、商业模式多元的工业。大超式资产相亲局占据顶端，年流水千万级 / 单场入场费数万元 / 男方高净值 + 女方面试制。月老鳌烨、陈楠等占据次端，地理或细分市场差异化。爿龙、文卓-、嘉哥占据内容娱乐位。草根说媒占据二三线下沉。文旅化相亲占据景区流量。赛博相亲占据小红书 / 直播间垂直细分。跨境婚介占据法律灰色地带。
这个工业与教学博主层在用户层面是产业链的上下游——教学博主层提供“学认知 + 学方法论”，撮合服务提供“实际场域 + 资源对接”。两个层面分别服务用户需求的不同环节，加起来构成了商品化亲密经济的完整闭环。
监管对这个工业的处理也呈现分层——头部 IP（大超）会被精确打击，但产业本身被默认存在。这种“打头不打底”的策略与中国监管对教学博主层的处理（曲曲被处理 / 二级博主继续运营）是同一种模式。
理解了这一支，下一步可以理解的是商品化亲密经济产业链的另一个端点——服务“已经在赛道里”的女性的进阶博主，以及最终连接到夜场、包养、跨境流动的真正实操终端。资产相亲局是“教学博主层与实操终端之间的中间点”——它把上嫁话术的灰色需求转化为按资产门槛分级的合规撮合服务，但还没有走到真正的实操终端。下一章会继续向下走，讨论那个更隐秘、更下沉、更接近实操终端的层级。
参考文献
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腾讯新闻《北京高端相亲局，不欢迎恋爱脑和「向上社交」》2024 年 4 月 22 日。原始链接 →
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2025 年 10 月知乎匿名爆料《大超说媒被封的一些背后真相——5000 万局男士只有 500 多人》。原始链接 →
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澎湃 2023 年 9 月《兜里有五千万的男人，在相亲局里找什么？》。原始链接 →
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虎嗅 2022 年 7 月《5000 万门槛的飞盘局，高端相亲市场有多乱？》。原始链接 →
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澎湃湃客 Talk 2022 年 8 月《5000 万门槛的相亲局里，会有爱情吗？》。原始链接 →
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关于月老鳌烨基础信息。参见《月老鳌烨》百度百科条目及山西商人网相关公开数据。原始链接 →
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关于爿龙、文卓-、嘉哥说媒等。参见 36 氪 2026 年 3 月《男媒婆占领短视频，婚恋赛道“变天了”》。原始链接 →
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B 站 UP 主小旭说事 2025 年 11 月 12 日视频标题指认“5000 万局大超说媒 鳌烨说媒被封是因为制造焦虑 不知道感恩”。
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关于开封干娘-赵梅（前开封王婆）。参见中新网 2024 年 12 月《开封“王婆”成为顶流后》。原始链接 →
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关于赛博相亲（小红书 / 直播间群面）。参见腾讯新闻 2024 年 5 月《谁在小红书直播间“赛博相亲”？》。原始链接 →
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关于跨境婚介（娶东南亚新娘）。参见数英 2024 年 7 月《“远嫁中东当富婆”引争议，跨国情侣博主正在被流量反噬》及澎湃《短视频牵线，16 万找个外国新娘？》。原始链接 →